几年前，一种名为“玛卡”的植物曾风靡全国，被商家冠以“南美人参”、“天然荷尔蒙发动机”等称号，价格一度飙升至每公斤上千元，成为保健品市场的新贵。在高额利润的驱动下，云南、四川等地的农民纷纷弃种传统作物，改种玛卡，期待借此走上致富之路。
这场狂欢并未持续太久。随着市场过度炒作、功效被过分夸大、同质化产品大量涌入，玛卡价格迅速崩盘。许多农户收获的玛卡堆积如山，却找不到买家，收购价从每公斤数百元暴跌至几元。曾经被捧上神坛的“金疙瘩”，如今只能无奈地沦为猪饲料或烂在地里，农民血本无归。
玛卡产业的兴衰，折射出我国特色农业发展中存在的几个突出问题：一是盲目跟风种植，缺乏市场调研和风险评估；二是过度依赖营销炒作，产品本身缺乏深加工和科技附加值；三是产业链脆弱，一旦市场冷却，农户便成为直接受害者。
反观真正的人参产业，其发展则呈现出截然不同的路径。以吉林长白山等地为例，人参种植虽周期长、投入大，但逐步形成了从育种、栽培、加工到研发、品牌营销的完整产业链。通过制定严格的种植标准、开发药品、保健品、化妆品等多类产品，并依托地理标志保护打造区域品牌，人参产业实现了可持续的良性发展。
玛卡的教训与人参的经验，为乡村振兴背景下的特色种植业提供了深刻启示：农业致富不能靠“短平快”的炒作，而必须依靠科学规划、品质提升、产业链延伸和品牌建设。政府应加强引导和信息服务，帮助农民防范市场风险；科研机构需加大深加工技术研发，提升产品附加值；农户自身也应树立长期意识，避免盲目扩种。只有夯实产业根基，方能避免“昨日天价，今日饲料”的悲剧重演，让希望的田野真正结出可持续的富裕之果。
